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¿Qué son y para que sirven las Concordancias de Palabras Clave en Google Adwords?

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Si estás leyendo este artículo, probablemente te dispongas a crear tu primera campaña en Google Adwords o lleves ya unas cuantas realizadas sin mucho éxito. Por lo que tanto en un caso como en otro lo último que quieres es invertir dinero sin control para no obtener ningún tipo de resultado.

Tranquilo… estás en el sitio idóneo para aprender a optimizar tus campañas de pago.

Evidentemente, para tener éxito en Google Adwords hace falta tener en cuenta diversos factores, como segmentar de manera precisa nuestra audiencia, hacer anuncios llamativos… pero de entre todos esos factores, crear un buen listado de Keywords es la clave para que nuestras campañas funcionen a la perfección. Ya que gracias a esto conseguiremos impactar en nuestro público objetivo, descartar las búsquedas en las que no queremos aparecer y focalizar nuestros esfuerzos y acciones publicitarias en las que muestren mayor intencionalidad. Pero antes de nada….

Concordancias de keywords Google Adwords

¿Qué es un término de búsqueda?

Término de Búsqueda:

“Palabra o conjunto de palabras exactas que un usuario introduce en el buscador de Google.”

Por ejemplo: “Restaurante en Madrid”

¿Qué es una Keyword o Palabra Clave?

Palabra Clave o Keyword:

“Es una palabra o conjunto de palabras que crean los anunciantes de AdWords para un determinado grupo de anuncios con el objetivo de orientar sus anuncios a los clientes.”

Por ejemplo: “ +Restaurante +Madrid ”

Es decir, por un lado, tenemos la búsqueda del usuario y, por otro, las palabras por las que un anunciante quiere aparecer.

¿Que son las keywords o palabras clave?

Concordancias en Google Adwords:

Con la estructura presentada en el anterior ejemplo, el anunciante quiere anunciarse para todas aquellas búsquedas que contengan las palabras restaurante y Madrid. Por lo que, su anuncio podrá aparecer para la búsqueda “Restaurante en Madrid”, “Restaurante Madrid” u “Restaurante íntimo en Madrid”, pero no aparecerá para la búsqueda “Restaurante” o “Restaurante en Sevilla”.

Por eso Google Adwords nos permite el uso de las concordancias, las cuales explicaremos a continuación.

Con el uso de ciertos signos de puntuación conocidos como concordancias, como por ejemplo el símbolo de suma, podremos acotar bajo qué búsquedas queremos anunciarnos. Siguiendo con el anterior ejemplo, nuestro anuncio también podría anunciarse por la búsqueda “Restaurante a las afueras de Madrid” y “Restaurante barato en Madrid”. Por lo que, si no queremos aparecer en búsquedas relacionadas con términos como barato, afueras… podemos usar un listado de palabras negativas que impidan que nuestros anuncios se muestren en búsquedas que no vayan acorde a nuestros objetivos.

Por último, si al analizar búsquedas por las que aparecen nuestros anuncios descubrimos que se muestran bajo la búsqueda “Restaurante gratis en Barcelona”, debemos incluir la palabra gratis en el listado de palabras clave negativas para que deje de aparecer en búsquedas que contengan esa palabra.

Cuando tengamos nuestra lista de palabras clave terminada, deberemos agrupar aquellas palabras clave que tengan términos y temáticas en común, para convertir nuestra lista de palabras clave en diferentes grupos de palabras contenidas en grupos de anuncios, para poder impactar a nuestro público con diferentes anuncios.

Concordancias en Google Adwrods

Tipos de concordancias en Google Adwords

Concordancia Amplia (Broad Match)

  • No tiene símbolos
  • Es el tipo de concordancia predeterminado que se asigna a todas las palabras claves, si no se detalla otra.
  • Los anuncios pueden aparecer con:
    • Sinónimos
    • Búsquedas relacionadas
    • Errores ortográficos
    • Otras variaciones relevantes

Ej: PALABRA CLAVE – CALZONCILLOS DE HOMBRE

  • El anuncio podría aparecer para la búsqueda “ROPA INTERIOR PARA HOMBRE” (no es necesario que la búsqueda incluya parte de la palabra clave)
  • Cuanto más amplia sea la concordancia, mayor aparición tendrá nuestro anuncio, por lo que implicará una mayor gasto al tener un volumen más alto de clicks.

Concordancia Amplia Modificada (Modified Broad Match)

  • Se identifica por el símbolo “+”.
  • Los anuncios pueden aparecer en búsquedas con:
    • El término modificado
    • Ligeras variaciones
    • Sin sinónimos
    • Independencia del orden:

Ej: +zapato+negro: vale para “zapata negro” y “negro zapato”.

Concordancia de Frase (Phrase Match)

·         Se identifica por el símbolo “ “.

·         Los anuncios pueden aparecer cuando se busque:

o   Una frase

o   Ligeras variaciones de ella

o   Con palabras adicionales tanto delante como detrás de ella.

·         Los anuncios no se mostrarán si:

o   Se añade una palabra en mitad de la frase.

o   Se cambia el orden de las palabras de la frase.

Ej: “Calzoncillos para hombre”

Bien: “Calzoncillos para hombre negros”

Mal:  “Calzoncillos negros para hombre”

Mal: “Calzoncillos de hombre”

·         Obligamos a que los anuncios sólo se muestren en búsquedas que contengan la frase indicada en la primera palabra clave.

·         Tienen que seguir ese orden y sólo pueden tener palabras delante o detrás.

Concordancia Exacta (Exact Match)

  • Se identifica por el símbolo [ ].
  • Los anuncios sólo aparecen si:
    • La búsqueda concuerda exactamente con la Keyword (incluyendo ligeras variaciones).
      • Errores ortográficos
      • Cambios de sexo
      • Plural/ Singular

Ej: “Calzoncillos para hombre”

  • “Calzoncillos para hombre”
  • “Calzoncillos de hombre”
  • “Calzoncillos para hombre con dibujos”
  • “Calzoncillos azules para hombre”

Esto es todo por hoy marketinianos, ya sabéis que podéis encontrar más artículos de interés a lo largo de este blog.

Ahora es tu turno, es la hora de poner en práctica estos ejemplos para intentar sacarle el máximo partido a tus campañas en Google Adwords.

Alex Navarro Gomez

Alex Navarro Gomez

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