{"id":2947,"date":"2022-01-21T09:30:00","date_gmt":"2022-01-21T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/zest-agency.com\/?p=2947"},"modified":"2023-06-30T11:02:26","modified_gmt":"2023-06-30T11:02:26","slug":"greenwashing-o-marketing-verde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zest-agency.com\/en\/greenwashing-o-marketing-verde\/","title":{"rendered":"\u00bf\u2019Greenwashing\u2019 o marketing verde?"},"content":{"rendered":"
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El marketing verde (o ecol\u00f3gico) se trata de una estrategia comercial <\/span>
basada en resaltar los productos o servicios que respetan el medioambiente<\/span>
de una empresa. En Zest Agency ya hablamos sobre este tipo de marketing <\/span>
en nuestro \u00faltimo <\/span>art\u00edculo<\/span><\/a>, pero hoy os traemos unos consejos para no caer <\/span>
en malas pr\u00e1cticas para no ver da\u00f1ada la reputaci\u00f3n de tu marca<\/span>. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Consumidores exigentes<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Es evidente la creciente preocupaci\u00f3n respecto a la protecci\u00f3n del <\/strong><\/span>
medioambiente<\/strong> que se palpa en los intereses de la sociedad. Cada vez <\/span>
estamos m\u00e1s seguros de que el planeta se muere y debemos hacer algo <\/span>
para impedirlo. Conocemos el papel fundamental que cumplen las empresas<\/span>
en esta lucha contra el cambio clim\u00e1tico, ya que seg\u00fan ilustraba el <\/span>Carbon <\/span><\/a>
Majors Report<\/span><\/a> en 2017, solo 100 empresas son responsables del 71% de las <\/span>
emisiones de CO2 emitidas en el mundo.<\/span>
Pese a estos datos, las ideas que nos intentan transmitir grandes <\/span>
corporativas como la petrolera Repsol (incluida en la lista de pa\u00edses del <\/span>
report<\/span>), por ejemplo, es que son empresas sostenibles y responsables con el<\/span>
medioambiente.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Otras corporativas como McDonald\u2019s, por ejemplo, tambi\u00e9n han tomado medidas para aparentar ser una marca m\u00e1s \u201csaludable\u201d y \u201cresponsable con el medio ambiente\u201d<\/strong>, a trav\u00e9s de la eliminaci\u00f3n de las pajitas o el redise\u00f1o de todos sus locales y el cambio del color rojo al verde, tradicionalmente relacionado a conceptos como salud o naturaleza.<\/p>

Sin embargo, organizaciones como Greenpeace<\/a> no conf\u00edan en lo que una empresa diga de s\u00ed misma, sino que prefieren avalar las palabras con hechos. Esta denunciaba durante los incendios forestales del Amazonas en 2019<\/strong>, que empresas de comida r\u00e1pida como McDonald\u2019s o Burger King eran responsables de los mismos, al comprar productos ligados a la deforestaci\u00f3n de forma directa. Pese a las reformas sostenibles que no paran de anunciar, algunas acciones de estas empresas, no respaldan esa filosof\u00eda ecol\u00f3gica<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfA qu\u00e9 se deben estas contradicciones?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Para empezar a explicar este fen\u00f3meno, es necesario conocer la palabra greenwashing<\/em> (green<\/em> \u2018verde\u2019 y wash<\/em> verbo \u2018limpiar\u2019 en ingl\u00e9s), que podr\u00eda definirse como un lavado de imagen de las empresas<\/strong>. Climate Selectra<\/a> lo explica como \u201cuna pr\u00e1ctica de marketing verde destinada a crear una imagen ilusoria de responsabilidad ecol\u00f3gica<\/strong>\u201d. Es tener una imagen \u201cverde\u201d sin ofrecer ning\u00fan tipo de servicio sostenible.<\/p>

Las marcas necesitan mantener una imagen de lo que en cada momento es bueno <\/em>para la sociedad y alejarse de lo que esta misma considera malo. <\/em>Por ello, en vez de cambiar las pol\u00edticas de la empresa, la filosof\u00eda o la forma de trabajar, las empresas prefieren comunicar que en cada momento cumplen con los requisitos que la sociedad les impone<\/strong>.<\/p>

Existen dos problemas principales con el greenwashing: <\/em>enga\u00f1a a los consumidores e introducen pocas o insuficientes mejoras con respecto a la contaminaci\u00f3n o a favor de la responsabilidad social.<\/p>

De forma reiterada encontramos ejemplos de greenwashing<\/em> sobre todo en empresas que dicen tener una pol\u00edtica de respeto por el medio ambiente, ser ecol\u00f3gicas y sostenibles y, a la hora de la verdad, los datos de contaminaci\u00f3n no respaldan lo que anuncian en sus campa\u00f1as<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfC\u00f3mo podemos detectar cuando una empresa apuesta por el marketing verde o saber si es 'greenwashing'?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Desde Zest queremos ayudarte a identificar estas pr\u00e1cticas<\/strong>, ya que no creemos en que esta sea la forma adecuada de hacer marketing o de vender un producto.<\/p>

De forma genera, para reconocer el greenwashing, <\/em>podemos fijarnos en si las corporativas usan un lenguaje ambiguo<\/strong> o palabras sin un fundamento claro. Tambi\u00e9n debemos desconfiar de im\u00e1genes sugerentes, como aviones que dejan una estela de flores a su paso, por ejemplo.<\/p>

Es recomendable confiar en marcas que aportan datos avalados por organismos oficiales<\/strong> o entidades ajenas a la propia compa\u00f1\u00eda. Las que muestran una clara intenci\u00f3n por mejorar la sociedad en todo lo qu\u00e9 hacen y no solo en un producto concreto que sacan al mercado.<\/p>

En el otro lado del espectro tenemos el marketing ecol\u00f3gico<\/strong>. Como ya sabemos, en las campa\u00f1as de marketing es importante resaltar los aspectos positivos de tu marca<\/strong> \u00bfutilizas materiales reciclados para la creaci\u00f3n de tus productos? \u00a1Cu\u00e9ntalo! \u00bfUtilizas de forma prioritaria productos de kil\u00f3metro 0? \u00dasalo como elemento diferenciador. Intentar parecer ecol\u00f3gicos si verdaderamente lo somos no es ning\u00fan pecado, sino una virtud que te har\u00e1 conectar con un p\u00fablico concienciado.<\/p>

La Organizaci\u00f3n de Consumidores y Usuario (OCU) revelaba tras una encuesta<\/a> que solo 1 de cada 4 personas opina que las empresas tomen acciones directas para la protecci\u00f3n y mejora del medioambiente<\/strong>. Por lo que en un mundo en el que los consumidores todav\u00eda son esc\u00e9pticos con las acciones determinadas por las marcas, debemos avalar nuestros mensajes con acciones que los respalden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Entonces... \u00bfQu\u00e9 es lo correcto?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Si quieres abogar por una estrategia de marketing verde<\/strong>, aseg\u00farate de promover un consumo responsable y explica c\u00f3mo comprar tus productos es beneficioso en ese sentido.<\/p>

Comunica sin miedo las acciones realizadas y expl\u00edcales a tus clientes por qu\u00e9 lo haces y por qu\u00e9 es bueno y responsable con la sociedad<\/strong> y con el medio ambiente. Conseguir certificados de organismos institucionales, como el certificado ecol\u00f3gico, ayudar\u00e1n a la consolidaci\u00f3n de tu marca.<\/p>

Puede que tus productos o servicios no sean eco-friendly <\/em>ya que pueden ir dirigidos a cubrir otras necesidades de la sociedad. En ese caso, muestra otros atributos<\/strong> diferenciadores de tu marca, cu\u00e9ntanos en qu\u00e9 destacas sin intentar acercarlo al ecologismo, ya que podr\u00edas caer en pr\u00e1cticas del greenwashing <\/em>sin siquiera darte cuenta. <\/em><\/p>

\u00bfTus productos o servicios son sostenibles? \u00a1H\u00e1zselo saber a todo el mundo! \u00bfNo lo son? Entonces comunica otros aspectos positivos de los mismos. Recuerda que la estrategia de marketing verde no es la \u00fanica que puedes utilizar<\/strong> a la hora de sumar ventas, una buena combinaci\u00f3n con otras estrategias har\u00e1 que tu producto destaque<\/strong>.<\/p>

Desde Zest creemos que el marketing digital es una herramienta muy \u00fatil a la hora de comunicar, hacer conocer una idea y expandir un conocimiento. Sin embargo, apostamos por comunicar siempre la verdad, de la manera m\u00e1s eficiente, clara y concisa posible. \u00bfQu\u00e9 potencial tiene tu marca? \u00bfQu\u00e9 cosas positivas puedes ofrecer a los consumidores? \u00bfEn qu\u00e9 se diferencian tus productos de los del resto?<\/strong><\/p>

El mundo est\u00e1 en constante transformaci\u00f3n por lo que las necesidades de las personas y del planeta van cambiando. Es necesario tanto mostrar los aspectos innovadores de tus productos, como ser sinceros en la comunicaci\u00f3n. Crea tu propia marca acorde a las necesidades de tu entorno<\/strong> y d\u00e9janos comunic\u00e1rselo al mundo de la manera m\u00e1s atractiva posible.<\/p>

Para saber de m\u00e1s estrategias de marketing o que posicionemos tus productos dentro del mercado contacta con nosotros en info@zest-agency.com<\/strong><\/a> o m\u00e1ndanos un \u2018WhatsApp\u2019 al 672 65 22 99<\/a>.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Malas pr\u00e1cticas del marketing verde pueden inducir a contruir una campa\u00f1a de ‘greenwahisng’ y en Zest te ense\u00f1amos a como identificarlas.<\/p>","protected":false},"author":34415,"featured_media":2959,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2947","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-marketing-digital"],"yoast_head":"\n\u00bfGreenwashing o marketing verde? l Zest-Agency<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Malas pr\u00e1cticas del marketing verde pueden inducir a construir una campa\u00f1a de 'greenwahisng' y en Zest te ense\u00f1amos a como identificarlas.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/zest-agency.com\/en\/greenwashing-o-marketing-verde\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfGreenwashing o marketing verde? 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