{"id":1572,"date":"2018-09-17T00:04:43","date_gmt":"2018-09-17T00:04:43","guid":{"rendered":"https:\/\/zest-agency.com\/?p=1572"},"modified":"2019-04-09T11:48:53","modified_gmt":"2019-04-09T11:48:53","slug":"como-crear-una-campana-en-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zest-agency.com\/en\/como-crear-una-campana-en-google-adwords\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo crear una campa\u00f1a en Google Adwords?"},"content":{"rendered":"<p>Muy buenas, si est\u00e1s leyendo esto, es porque probablemente vas a realizar por primera vez una&nbsp;<strong>campa\u00f1a en Google Adwords<\/strong>&nbsp;o tienes poca experiencia con esta herramienta, por lo que has dado con el art\u00edculo perfecto para hacerte una idea general de&nbsp;<strong>c\u00f3mo funciona Google Adwords.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/zest-agency.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/concordancias-de-palabras-clave-en-google-adwords-1.jpg\" alt=\"Concordancias de keywords Google Adwords\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Creaci\u00f3n de una campa\u00f1a en la red de b\u00fasqueda<\/h2>\n\n\n\n<p>En primer lugar tenemos que seleccionar \u201cCampa\u00f1as\u201d que se encuentra en el men\u00fa lateral izquierdo. Despu\u00e9s pulsamos sobre el bot\u00f3n + y seleccionamos Red de B\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>Al seleccionar Red de B\u00fasqueda, tenemos que indicar el dominio web que queremos anunciar, y elegir el objetivo de nuestra campa\u00f1a para que la herramienta nos ayude a crear nuestra nueva campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/zest-agency.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/111.png\" alt=\"Creaci\u00f3n de una campa\u00f1a en la red de b\u00fasqueda\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Configuraci\u00f3n opcional<\/h3>\n\n\n\n<p>Tras ello, y de forma opcional, podremos indicar la URL de la p\u00e1gina web que queremos promocionar para que, m\u00e1s adelante, AdWords nos muestre ideas de palabras clave. Tambi\u00e9n podremos anotar el n\u00famero de tel\u00e9fono que queremos que muestren nuestros anuncios. Una vez seleccionado el tipo de campa\u00f1a que vamos a crear, podremos comenzar con la configuraci\u00f3n de nuestra Campa\u00f1a de la Red de B\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez configurados los anteriores pasos, nos aparecer\u00e1 una interfaz como esta, divida en varios apartados que vamos a analizar a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/zest-agency.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/222-1024x469.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nombre de la campa\u00f1a<\/h3>\n\n\n\n<p>Lo primero que tenemos que hacer es decidir el nombre de nuestra campa\u00f1a. Es aconsejable elegir un nombre de campa\u00f1a claro y explicativo, ya que aunque lo podremos cambiar en cualquier momento, conviene establecer una buena estructura para tener la capacidad de administrar bien las campa\u00f1as y realizar cambios cuando tengamos muchas lanzadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo en las m\u00edas yo suelo incluir varios par\u00e1metros como: numeraci\u00f3n para ordenarlas, idioma y pa\u00eds donde se van a publicar y un nombre representativo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo: \u201c1. es_ES. P\u00e1ginas Web\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Redes<\/h3>\n\n\n\n<p>Google AdWords nos da la opci\u00f3n de seleccionar las redes en las que queremos que aparezca nuestra campa\u00f1a, es decir, d\u00f3nde podr\u00e1n ver los clientes tus anuncios. De forma predeterminada, nuestra campa\u00f1a aparecer\u00e1 en la red de b\u00fasqueda de Google, pero podemos elegir que no aparezca en los partners de b\u00fasqueda de Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado podemos a\u00f1adir la red de display, creando una campa\u00f1a en la red de b\u00fasqueda con selecci\u00f3n de display. Generalmente, no tenemos que seleccionar la red de display, ya que si queremos que nuestros anuncios aparezcan en display, lo m\u00e1s conveniente ser\u00eda crear una nueva campa\u00f1a exclusiva s\u00f3lo para la red de display, para evitar mezclar los datos de ambas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ubicaciones geogr\u00e1ficas<\/h3>\n\n\n\n<p>En este paso debemos elegir la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica hacia la que queremos dirigir nuestros anuncios. Para que les aparezcan a todos los usuarios que realicen b\u00fasquedas acordes a nuestras palabras clave . Si seleccionamos b\u00fasqueda avanzada, podremos seleccionar diversas ubicaciones y excluir otras que no nos interesen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/zest-agency.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/333.png\" alt=\"Ubicaciones geogr\u00e1ficas Google Adwords\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Idiomas<\/h3>\n\n\n\n<p>Al configurar el idioma de nuestra campa\u00f1a, se hace referencia al idioma que hablan nuestros usuarios y no en el que estar\u00e1n escritos nuestros anuncios o palabras clave. Es aconsejable crear diferentes campa\u00f1as con palabras clave y anuncios en el idioma de configuraci\u00f3n de nuestra campa\u00f1a para conseguir una buena experiencia de usuario.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrategias de pujas<\/h3>\n\n\n\n<p>Ahora seleccionar la estrategia de puja con la que funcionar\u00e1 la campa\u00f1a. Google AdWords nos facilita diversas opciones en funci\u00f3n de sus objetivos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/zest-agency.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/4444.png\" alt=\"Estrategias de pujas en Google Adwords\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Priorizar clics:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Objetivo: Aumentar los clics para generar tr\u00e1fico al sitio web.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u2212 Maximizar clics: S\u00f3lo debemos configurar un presupuesto diario y AdWords administrar\u00e1 autom\u00e1ticamente las pujas para darnos los m\u00e1ximos clics posibles acorde a nuestro presupuesto. Aconsejable para las primeras campa\u00f1as de principiantes en Google Adwords.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2212 CPC manual: Nos permite elegir el importe de la puja de CPC m\u00e1ximo, por lo que podemos configurar las pujas para cada grupo de anuncios, ubicaci\u00f3n o para cada palabra clave. Esto nos dar\u00e1 un control total de todas las pujas de nuestra campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Priorizar impresiones:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Objetivo: Maximizar la visibilidad.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u2212 Segmentaci\u00f3n por ubicaci\u00f3n en la p\u00e1gina de b\u00fasqueda. Estrategia de puja automatizada que establece las pujas para aumentar las posibilidades de que nuestros anuncios aparezcan en la parte superior de la p\u00e1gina o en la primera p\u00e1gina de los resultados de b\u00fasqueda de Google.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;\u2212 Porcentaje de ranking superior. Estrategia de puja automatizada ideal cuando conocemos qui\u00e9n es nuestra competencia y queremos aparecer por delante de ellos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Priorizar conversiones con Smart Bidding:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Smart Bidding es un conjunto de estrategias de pujas autom\u00e1ticas que utiliza el aprendizaje autom\u00e1tico para optimizar las conversiones. Se consideran estrategias de pujas inteligentes que valoran diversos factores, como por ejemplo el tipo de dispositivo, la hora, la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, el idioma\u2026etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u2212 CPA objetivo. Se define el importe de las pujas y se priorizan las conversiones<\/p>\n\n\n\n<p>\u2212 ROAS objetivo. Prioriza el valor de conversi\u00f3n, orientada a un retorno de la inversi\u00f3n publicitaria objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2212 Maximizar conversiones. Prioriza las conversiones en funci\u00f3n del presupuesto diario.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CPC mejorado:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El coste por clic mejorado (CPCM) es una estrategia de puja de CPC manual avanzada que combina las pujas manuales con una estrategia de Smart Bidding que permite a AdWords ajustar las ofertas manuales para tratar de maximizar las conversiones.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Presupuesto<\/h3>\n\n\n\n<p>El \u00faltimo paso antes de finalizar la configuraci\u00f3n de nuestra campa\u00f1a, es establecer el presupuesto diario que tendr\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/zest-agency.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/555.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Adwords s\u00f3lo nos da la posibilidad de definir el presupuesto diario, por lo que si queremos calcular el mensual, tendremos que multiplicar nuestra cifra diaria por 30,4.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n debemos definir c\u00f3mo queremos que AdWords se gaste ese presupuesto diario. AdWords repartir\u00e1 nuestro presupuesto a lo largo del d\u00eda para que no se acabe antes de que llegue la noche. Si pinchamos en la casilla \u201cAcelerada\u201d que se puede ver en la imagen, nuestros anuncios se mostrar\u00e1n con la mayor frecuencia posible hasta que se consuma el presupuesto diario.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Extensiones de anuncio<\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de crear los grupos de anuncios de nuestra campa\u00f1a, Google Adwords nos ofrece varias extensiones de anuncios muy interesantes para a\u00f1adir a nuestros anuncios.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/zest-agency.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/6666.png\" alt=\"Extensiones de anuncio en Google Adwords\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rotaci\u00f3n de anuncios<\/h3>\n\n\n\n<p>Esta opci\u00f3n determina c\u00f3mo AdWords va a optimizar la publicaci\u00f3n de nuestros anuncios en el caso de que disponga de varios en un mismo grupo. Por lo que podemos decidir si queremos que se alternen equitativamente durante X tiempo, que muestre m\u00e1s los que reciban m\u00e1s clicks, que muestres los que tengan m\u00e1s conversiones\u2026etc.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/zest-agency.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/777.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Programaci\u00f3n de anuncios<\/h3>\n\n\n\n<p>La opci\u00f3n ideal cuando queremos limitar cu\u00e1ndo se publican los anuncios. Google Adwords nos da la posibilidad de establecer un horario de publicaci\u00f3n para cada campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/zest-agency.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/888.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Cuando ya hayamos terminado de definir todos estos par\u00e1metros y de configuraci\u00f3n nuestra campa\u00f1a, le damos a \u201cGuardar y continuar\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/zest-agency.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/999.png\" alt=\"Ejemplo de configuraci\u00f3n de google adwords\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Una vez finalizada la configuraci\u00f3n de la campa\u00f1a. Toca configurar los grupos de anuncios. Google Adwords aconseja centrar todos los anuncios y todas las palabras clave de un grupo de anuncios en un s\u00f3lo producto o servicio para conseguir buenos resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Para crear nuestro primer grupo de anuncios, AdWords nos pedir\u00e1 introducir un nombre y el listado de keywords para los anuncios que crearemos en el siguiente paso. Aqu\u00ed te dejamos un art\u00edculo que te va a venir genial para entender&nbsp;<a href=\"https:\/\/zest-agency.com\/concordancias-de-palabras-clave-en-google-adwords\/\"><strong><em>que son y c\u00f3mo funcionan las concordancias en Google Adwords.<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/zest-agency.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/10-1024x585.png\" alt=\"Como configurar un grupo de anuncios en google adwords\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Una vez finalizado nuestro primer grupo de anuncios, ya solo nos quedar\u00eda crear los anuncios que vamos a publicar.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres optimizar los textos de tu anuncio al m\u00e1ximo y hacer que este destaque sobre el resto, \u00e9chale un vistazo a este art\u00edculo sobre&nbsp;<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/1704392?hl=es-419\"><strong><em>c\u00f3mo escribir un anuncio en Google Adwords de forma exitosa.<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo pulsamos en \u201cGuardar y continuar\u201d y \u00a1ya est\u00e1! Ya hemos terminado de crear nuestra campa\u00f1a en la red de b\u00fasqueda. Ahora s\u00f3lo queda esperar a que aprueben nuestros anuncios (suele tardar menos de 5 horas generalmente, con un m\u00e1ximo de 48 horas de espera).<\/p>\n\n\n\n<p>Esto ha sido todo por hoy, no olvides que ofrecemos servicios de posicionamiento tanto org\u00e1nico (SEO) como pagado (SEM), por lo que si necesitas asesoramiento no dudes en contactar con nosotros.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Muy buenas, si est\u00e1s leyendo esto, es porque probablemente vas a realizar por primera vez una&nbsp;campa\u00f1a en Google Adwords&nbsp;o tienes poca experiencia con esta herramienta, por lo que has dado con el art\u00edculo perfecto para hacerte una idea general de&nbsp;c\u00f3mo funciona Google Adwords. 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