{"id":1565,"date":"2018-08-16T11:52:26","date_gmt":"2018-08-16T11:52:26","guid":{"rendered":"https:\/\/zest-agency.com\/?p=1565"},"modified":"2020-02-07T10:25:30","modified_gmt":"2020-02-07T10:25:30","slug":"concordancias-de-palabras-clave-en-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zest-agency.com\/en\/concordancias-de-palabras-clave-en-google-adwords\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son y para que sirven las Concordancias de Palabras Clave en Google Adwords?"},"content":{"rendered":"<p>Si est\u00e1s leyendo este art\u00edculo, probablemente te dispongas a crear tu primera campa\u00f1a en Google Adwords o lleves ya unas cuantas realizadas sin mucho \u00e9xito. Por lo que tanto en un caso como en otro lo \u00faltimo que quieres es invertir dinero sin control para no obtener ning\u00fan tipo de resultado.<\/p>\n\n\n\n<p>Tranquilo\u2026 est\u00e1s en el sitio id\u00f3neo para aprender a optimizar tus campa\u00f1as de pago.<\/p>\n\n\n\n<p>Evidentemente, para tener \u00e9xito en Google Adwords hace falta tener en cuenta diversos factores, como segmentar de manera precisa nuestra audiencia, hacer anuncios llamativos\u2026 pero de entre todos esos factores, crear un buen listado de Keywords es la clave para que nuestras campa\u00f1as funcionen a la perfecci\u00f3n. Ya que gracias a esto conseguiremos impactar en nuestro p\u00fablico objetivo, descartar las b\u00fasquedas en las que no queremos aparecer y focalizar nuestros esfuerzos y acciones publicitarias en las que muestren mayor intencionalidad. Pero antes de nada\u2026.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/zest-agency.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/concordancias-de-palabras-clave-en-google-adwords-1.jpg\" alt=\"Concordancias de keywords Google Adwords\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un t\u00e9rmino de b\u00fasqueda?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>T\u00e9rmino de B\u00fasqueda:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><em>\u201cPalabra o conjunto de palabras exactas que un usuario introduce en el buscador de Google.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo: \u201cRestaurante en Madrid\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es una Keyword o Palabra Clave?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Palabra Clave o Keyword:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><em>\u201cEs una palabra o conjunto de palabras que crean los anunciantes de AdWords para un determinado grupo de anuncios con el objetivo de orientar sus anuncios a los clientes.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo: \u201c +Restaurante +Madrid \u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Es decir, por un lado, tenemos la b\u00fasqueda del usuario y, por otro, las palabras por las que un anunciante quiere aparecer.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/zest-agency.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/que-son-las-keywords.jpg\" alt=\"\u00bfQue son las keywords o palabras clave?\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Concordancias en Google Adwords:<\/h2>\n\n\n\n<p>Con la estructura presentada en el anterior ejemplo, el anunciante quiere anunciarse para todas aquellas b\u00fasquedas que contengan las palabras restaurante y Madrid. Por lo que, su anuncio podr\u00e1 aparecer para la b\u00fasqueda \u201cRestaurante en Madrid\u201d, \u201cRestaurante Madrid\u201d u \u201cRestaurante \u00edntimo en Madrid\u201d, pero no aparecer\u00e1 para la b\u00fasqueda \u201cRestaurante\u201d o \u201cRestaurante en Sevilla\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Por eso Google Adwords nos permite el uso de las concordancias, las cuales explicaremos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Con el uso de ciertos signos de puntuaci\u00f3n conocidos como concordancias, como por ejemplo el s\u00edmbolo de suma, podremos acotar bajo qu\u00e9 b\u00fasquedas queremos anunciarnos. Siguiendo con el anterior ejemplo, nuestro anuncio tambi\u00e9n podr\u00eda anunciarse por la b\u00fasqueda \u201cRestaurante a las afueras de Madrid\u201d y \u201cRestaurante barato en Madrid\u201d. Por lo que, si no queremos aparecer en b\u00fasquedas relacionadas con t\u00e9rminos como barato, afueras\u2026 podemos usar un listado de palabras negativas que impidan que nuestros anuncios se muestren en b\u00fasquedas que no vayan acorde a nuestros objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, si al analizar b\u00fasquedas por las que aparecen nuestros anuncios descubrimos que se muestran bajo la b\u00fasqueda \u201cRestaurante gratis en Barcelona\u201d, debemos incluir la palabra gratis en el listado de&nbsp;<strong>palabras clave negativas<\/strong>&nbsp;para que deje de aparecer en b\u00fasquedas que contengan esa palabra.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando tengamos nuestra lista de palabras clave terminada, deberemos agrupar aquellas palabras clave que tengan t\u00e9rminos y tem\u00e1ticas en com\u00fan, para convertir nuestra lista de palabras clave en diferentes grupos de palabras contenidas en grupos de anuncios, para poder impactar a nuestro p\u00fablico con diferentes anuncios.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/zest-agency.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/google-adwords-concatenaciones.jpg\" alt=\"Concordancias en Google Adwrods\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de concordancias en Google Adwords<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Concordancia Amplia (Broad Match)<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>No tiene s\u00edmbolos<\/li><li>Es el tipo de concordancia predeterminado que se asigna a todas las palabras claves, si no se detalla otra.<\/li><li>Los anuncios pueden aparecer con:<ul><li>Sin\u00f3nimos<\/li><li>B\u00fasquedas relacionadas<\/li><li>Errores ortogr\u00e1ficos<\/li><li>Otras variaciones relevantes<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ej: PALABRA CLAVE \u2013 CALZONCILLOS DE HOMBRE<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El anuncio podr\u00eda aparecer para la b\u00fasqueda \u201cROPA INTERIOR PARA HOMBRE\u201d (no es necesario que la b\u00fasqueda incluya parte de la palabra clave)<\/li><li>Cuanto m\u00e1s amplia sea la concordancia, mayor aparici\u00f3n tendr\u00e1 nuestro anuncio, por lo que implicar\u00e1 una mayor gasto al tener un volumen m\u00e1s alto de clicks.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Concordancia Amplia Modificada (Modified Broad Match)<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Se identifica por el s\u00edmbolo \u201c+\u201d.<\/li><li>Los anuncios pueden aparecer en b\u00fasquedas con:<ul><li>El t\u00e9rmino modificado<\/li><li>Ligeras variaciones<\/li><li>Sin sin\u00f3nimos<\/li><li>Independencia del orden:<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ej: +zapato+negro: vale para \u201czapata negro\u201d y \u201cnegro zapato\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Concordancia de Frase (Phrase Match)<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00b7&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Se identifica por el s\u00edmbolo \u201c \u201c.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Los anuncios pueden aparecer cuando se busque:<\/p>\n\n\n\n<p>o&nbsp;&nbsp;&nbsp;Una frase<\/p>\n\n\n\n<p>o&nbsp;&nbsp;&nbsp;Ligeras variaciones de ella<\/p>\n\n\n\n<p>o&nbsp;&nbsp;&nbsp;Con palabras adicionales tanto delante como detr\u00e1s de ella.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Los anuncios no se mostrar\u00e1n si:<\/p>\n\n\n\n<p>o&nbsp;&nbsp;&nbsp;Se a\u00f1ade una palabra en mitad de la frase.<\/p>\n\n\n\n<p>o&nbsp;&nbsp;&nbsp;Se cambia el orden de las palabras de la frase.<\/p>\n\n\n\n<p>Ej: \u201cCalzoncillos para hombre\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Bien: \u201cCalzoncillos para hombre negros\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Mal:&nbsp;&nbsp;\u201cCalzoncillos negros para hombre\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Mal:&nbsp;\u201cCalzoncillos de hombre\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Obligamos a que los anuncios s\u00f3lo se muestren en b\u00fasquedas que contengan la frase indicada en la primera palabra clave.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b7&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Tienen que seguir ese orden y s\u00f3lo pueden tener palabras delante o detr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Concordancia Exacta (Exact Match)<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Se identifica por el s\u00edmbolo [ ].<\/li><li>Los anuncios s\u00f3lo aparecen si:<ul><li>La b\u00fasqueda concuerda exactamente con la Keyword (incluyendo ligeras variaciones).<ul><li>Errores ortogr\u00e1ficos<\/li><li>Cambios de sexo<\/li><li>Plural\/ Singular<\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ej: \u201cCalzoncillos para hombre\u201d<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u201cCalzoncillos para hombre\u201d<\/li><li>\u201cCalzoncillos de hombre\u201d<\/li><li>\u201cCalzoncillos para hombre con dibujos\u201d<\/li><li>\u201cCalzoncillos azules para hombre\u201d<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Esto es todo por hoy marketinianos, ya sab\u00e9is que pod\u00e9is encontrar m\u00e1s art\u00edculos de inter\u00e9s a lo largo de este blog.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora es tu turno, es la hora de poner en pr\u00e1ctica estos ejemplos para intentar sacarle el m\u00e1ximo partido a tus campa\u00f1as en Google Adwords.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si est\u00e1s leyendo este art\u00edculo, probablemente te dispongas a crear tu primera campa\u00f1a en Google Adwords o lleves ya unas cuantas realizadas sin mucho \u00e9xito. 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