{"id":1552,"date":"2018-11-16T00:30:54","date_gmt":"2018-11-16T00:30:54","guid":{"rendered":"https:\/\/zest-agency.com\/?p=1552"},"modified":"2020-02-07T10:27:12","modified_gmt":"2020-02-07T10:27:12","slug":"todo-sobre-la-generacion-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zest-agency.com\/en\/todo-sobre-la-generacion-z\/","title":{"rendered":"Generaci\u00f3n Z"},"content":{"rendered":"

\u201cPap\u00e1, mam\u00e1. Quiero ser Youtuber\u201d<\/h2>\n\n\n\n
\"Generaci\u00f3n<\/figure>\n\n\n\n

Si no es la primera vez que ves algo parecido probablemente conoces a alguien perteneciente a la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n\n\n\n

Generaci\u00f3n Z<\/strong> es el t\u00e9rmino que se usa para denominar a aquellos nacidos despu\u00e9s de 1995. Este grupo demogr\u00e1fico ha conocido internet desde las primeras fases de su educaci\u00f3n y es incapaz de concebir un mundo offline.<\/p>\n\n\n\n

Numerosos estudios afirman que para el a\u00f1o 2020 este sector de la poblaci\u00f3n significar\u00e1 en torno a un 40% de los consumidores globales. Por tanto sus caracter\u00edsticas sociales son un factor que se debe tener en cuenta a la hora de desarrollar una estrategia de marketing enfocada a este grupo. Estas caracter\u00edsticas los convierten en un objetivo \u00fanico.<\/p>\n\n\n\n

La primera y m\u00e1s importante de sus caracter\u00edsticas es el uso del Smartphone por encima de cualquier otro dispositivo. Cada campa\u00f1a que apunte a ellos debe dejar todos los dispositivos de sobremesa en un segundo plano y enfocarse en el uso del m\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n

\"mujeres<\/figure><\/div>\n\n\n\n

El mensaje ha de ser ajustado a los medios espec\u00edficos en los que se presenta, de tal modo que sea c\u00f3nsono con el estilo de la marca y el layout del veh\u00edculo que se le asigna. Este veh\u00edculo ha de ser las redes sociales, las cuales deben ser usadas de forma similar a la suya.<\/p>\n\n\n\n

Debe tenerse en cuenta tambi\u00e9n la velocidad a la cual los Z segmentan y discriminan la informaci\u00f3n. El tiempo promedio que pasan en un sitio es de alrededor de 8 segundos. Esto significa que no est\u00e1n dispuestos a leer ning\u00fan texto, por lo que la imagen como forma de comunicaci\u00f3n gana una gran relevancia. Ha de ser la herramienta que capte su atenci\u00f3n y comunique nuestro mensaje. Lo mismo pasa con el v\u00eddeo, que es seguramente su forma favorita de recibir informaci\u00f3n. Nuestros mensajes han de ser cortos y dejar un poso en la memoria.<\/p>\n\n\n\n

\"generacion<\/figure>\n\n\n\n

Esta impresi\u00f3n no va a quedarse ah\u00ed mediante el uso de mensajes directos. No se debe cometer el error de creer que los individuos de esta generaci\u00f3n son ingenuos en temas comerciales. Entre sus caracter\u00edsticas est\u00e1 la de haber crecido en un entorno de crisis pol\u00edtica y econ\u00f3mica. Esto los ha vuelto recelosos de lo que se pueda considerar \u201cpensamiento general\u201d. Aprecian los dise\u00f1os innovadores y bien concebidos. Adem\u00e1s siempre buscan informaci\u00f3n adicional en la web antes de tomar ninguna decisi\u00f3n. Esto incluye buscar informaci\u00f3n sobre la propia compa\u00f1\u00eda o producto antes de depositar su confianza en ella (lo cual hace indispensable una buena estrategia de posicionamiento y de marketing de contenido). Los mensajes que llegar\u00e1n a calar entre el p\u00fablico objetivo no ser\u00e1n aquellos que vendan un producto, sino \u00e9xito.  No se debe olvidar que parte de su concepci\u00f3n del mundo parte de su filosof\u00eda \u201cgamer\u201d lo cual les convierte en \u201cachievers\u201d. Esta filosof\u00eda viene de su principal fuente de entretenimiento: los videojuegos; y hace que los miembros de la generaci\u00f3n Z coleccionen experiencias vitales del mismo modo que completan niveles en un videojuego. Luego comparten esas experiencias vitales en las redes sociales. De todo esto se extrae la siguiente conclusi\u00f3n: el mensaje ha de provocar emociones, transmitir los valores de la marca y estar vinculado a una experiencia vital de alg\u00fan tipo.<\/p>\n\n\n\n

\"pizza<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Deteng\u00e1monos ahora un breve momento. \u00bfAs\u00ed que los Z comparten sus experiencias en las redes sociales? No es una novedad. Sin embargo esto nos lleva a otra de sus cualidades: son algo m\u00e1s que simples consumidores de contenido multimedia. Son creadores que dejan su propia huella digital en la red y la comparten con sus seguidores. Una de las mayores aspiraciones de este grupo es el reconocimiento social. Pero no entendido como llegar a ser una celebridad, sino como un influencer: un personaje real que muestra su d\u00eda a d\u00eda en la red y que ha conseguido hacer de su mayor afici\u00f3n o pasi\u00f3n su profesi\u00f3n (\u00bfrecord\u00e1is cuando habl\u00e1bamos del \u00e9xito?). La opini\u00f3n de estos influencers normalmente se considera de gran valor y es un elemento que ha de ser tenido en cuenta en nuestras campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n

Una cosa m\u00e1s. Otra de las caracter\u00edsticas a las que se debe prestar atenci\u00f3n acerca de los miembros de la generaci\u00f3n Z es su b\u00fasqueda de la individualidad y la diferenciaci\u00f3n. No les agradan las etiquetas y buscan convertirse en una referencia pensando no s\u00f3lo en el propio producto en s\u00ed, m\u00e1s en otro tipo de valor inherente a \u00e9ste. <\/p>\n\n\n\n

Por este motivo se preocupan menos en el precio que sus predecesores de las generaciones X e Y. Tienen esperanza en el futuro a pesar de todo por lo que aprecian las marcas con las cuales compartan valores o que tengan una responsabilidad social corporativa con la que simpaticen.<\/p>\n\n\n\n

Estas son s\u00f3lo algunas caracter\u00edsticas de este sector de la poblaci\u00f3n del cu\u00e1l deberemos estar cada vez m\u00e1s atentos. Aqu\u00ed os dejo un art\u00edculo interesante sobre c\u00f3mo la Generaci\u00f3n Z puede revolucionar el mercado laboral<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Qui\u00e9n sabe qu\u00e9 pr\u00f3ximo fen\u00f3meno social moldear\u00e1 a las generaciones del futuro. Por el momento podemos decir sin temor a equivocarnos que la irrupci\u00f3n de internet en nuestra vida cotidiana ha sido un gran cambio que ha definido a toda una generaci\u00f3n. Una generaci\u00f3n que viene pisando fuerte y que pronto ir\u00e1 adquiriendo una notable relevancia en nuestra sociedad.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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